Meta Platforms (Facebook) — крупнейшая в мире платформа социальных сетей. Сегодня почти 3,3 миллиарда человек ежедневно пользуются ее приложениями и мессенджерами. 

Аргументы ЗА:

• Meta продолжает зарабатывать на значительном росте расходов на рекламу в Интернете. Компания намерена использовать возможности от постоянно растущего количества просмотров видео на социальных медиа-платформах. Онлайн-видео — наиболее прибыльный компонент цифровой рекламы. Сегодня видеореклама приносит больше доходов, чем ее фото- и текстовые заменители, и Meta пытается стать ключевым игроком на этом рынке. 
• Развитие рекламных сервисов Instagram стало ключевым доходом для Meta после того, как ее платформу представили рекламодателям по всему миру. Сейчас их уже больше 3 миллионов. Чтобы привлечь еще больше рекламодателей, Meta представила инструменты для продвижения постов и оценки эффективности бизнеса на Instagram.
• Развитие дополненной/виртуальной реальности (AR/VR). Эта технология быстро становится прибыльной бизнес-возможностью. Meta заявила, что в ближайшие 10 лет потратит на VR более $3 млрд. Компания инвестирует значительные средства в развитие экосистемы VR-контента. Запуск гарнитуры VR, Rift и Oculus Quest, первой гарнитуры «все в одном», без проводов и с полной свободой движений — это шаг вперед. Компания также объявила о многолетнем сотрудничестве с родительской компанией Ray-Ban — EssilorLuxottica. В сотрудничестве две компании выпустили пару смарт-очков под брендом Ray-Ban в 2021 году. Meta также представила проект Project Aria, который поможет ей разработать первое поколение носимых AR-устройств.
• Экспансия на развивающиеся рынки. Инвестиции в инфраструктуру и стартапы на развивающихся рынках Юго-Восточной Азии, Латинской Америки и Африки, а также Индию могут дать Meta огромный импульс для роста. 
• Компания продолжает инвестировать в развитие своей платформы и продуктов. Способность генерировать сильные денежные потоки поможет ей и дальше инвестировать в разработку продуктов и приобретения. Свободный денежный поток в 3 квартале 2021 года составил $9,55 млрд по сравнению с $8,51 млрд в предыдущем квартале.

Аргументы ПРОТИВ:

• Снижение роста доходов Meta в связи с негативными факторами, связанными с коронавирусом. Ряд компаний, включая Starbucks, Coca Cola, Verizon и другие, объявили о планах заморозить расходы на рекламу на платформе социальных сетей из-за ее неспособности искоренить язык ненависти и дезинформации. Ожидается, что это негативно скажется на росте продаж — по крайней мере, в ближайшей перспективе.
• Компания продолжает увеличивать инвестиции в продукты (видео, AR/VR и AI), безопасность, на инфраструктуру — и набирает сотрудников в этих областях. Это неизбежно скажется на  рентабельности.
• В настоящее время Meta сталкивается с жесткой конкуренцией со стороны других социальных сетей. В рекламном пространстве у Google значительное конкурентное преимущество благодаря масштабу и диверсифицированному предложению продуктов. YouTube, Snapchat и Pinterest предлагают жесткую конкуренцию с точки зрения роста числа пользователей. Кроме того, быстро растет рекламный бизнес Amazon. 
• Meta работает с огромным количеством персональных данных. Эта база данных — ее основной актив для привлечения рекламодателей. При этом это и серьезный риск в случае их утечки, нарушения безопасности и конфиденциальности. Meta уже столкнулась с растущими юридическими проблемами: она находится под следствием Международной торговой комиссии (ITC) за нарушение антимонопольных принципов.